Димитър Димитров е собственик на inbound.bg – студио за SEO, SEM, PPC, стратегии и консултации. Той майстора на локалната оптимизация (иначе казано флокалното), беше лектор на изминалата вече SEO конференция 2013. Обича да прави тестове с алгоритмите на търсачката и не се страхува да сподели своя опит с другите.
Димитър Димитров
Какво е за теб SEO?
Е, как какво 🙂 За мен SEO/SEM е професия, хоби и нещо, което ме кара да бъда креативен постоянно. Малко са професиите в света, които да предложат толкова динамична и интересна среда на работа, която трудно омръзва. Да, има и досадни моменти, но са много по-малко. А и е един от малкото бизнеси, в които можеш ТИ да си избираш с кого да работиш и с кого не (Благодаря на Димитър Георгиев-Бико, че ми припомни този огромен плюс!)
Вероятно съм влюбен до уши в SEO-то, защото успява да задоволи основните ми интереси – да анализирам информация, грешки и правилни избори; да експериментирам не само с алгоритмите на дадена търсачка, но и с психологията на дадени групи от интернет потребителите; да мога да достигам до хора, които са на хиляди километри от мен; да контактувам с интелигентни и кретивни хора и да си колаборираме по разнообразни проекти, въпреки че в бизнеса сме преки конкуренти.
И не на последно място, за мен SEO-то е почти неизменна част от Големия Маркетингов План за един бизнес. В крайна сметка SEO-то не е основен маркетингов канал и никога няма да бъде. Бизнесите, които си мислят, че могат да разчтитат само и единствено на SEO, та дори и на PPC, са в голяма опасност. Защо? Защото така се поставят в много рискова ситуация – зависят пряко от трета страна, над която нямат абсолютно никакъв контрол. Неслучайно в Inbound.bg почти никога не предлагаме само чисто SEO – в нашите стратегии са включени поне още 2 канала за интернет маркетинг, а с развитието на всяка кампания добавяме и други канали.
п.с: Благодарности на Оги Младенов и SEOM, че и до ден днешен намират сили и време да поддържат високото ниво в България на SEO индустрията, както и да пускат нови и полезни материали. Когато започвах да се интересувам от SEO, единствените материали на български бяха в блога на Оги Младенов 🙂
Google мразят ли SEO специалистите и защо?
Не смятам, че Google мразят SEO специалистите, без значение каква шапка носят.
Колегите с белите, сивите и черните шапки носят на Google толкова голямо количество полезни данни, на база на които от компанията подобряват услугите си. А какво по-хубаво от безплатна армия от разузнавачи 🙂
Естествено, от Google искат да правят пари и затова все по-агресивно се опитват да налагат и използването на платените им услуги, в частност за Google Search – Google AdWords. Ако си спомняте колко големи и забележими бяха каретата с реклами в SERP-овете, а днес тези карета са почти незабележими за обикновения потребител… и в някои случаи заемат почти цялото пространство above the fold. При такива търсения ние предпочитаме да заложим на платените реклами, защото предлагат по-добро покритие, по-ниски разходи, привличат повече внимание и водят до повече конверсии (в повечето случаи).
Каква ще е според теб следващата стъпка на Google в борбата с уебспама?
Този въпрос много го мразя, защото ми го задават почти всеки ден. И все пак ще ти отговоря възможно най-кратко и ясно.
Първо, ако наистина знаех отговора на въпроса, вероятно нямаше да бъда сред родните SEO професионалисти, които имат куража да излизат на сцена, да дават безплатни съвети на хората и да са малко по-извесни от останалите колеги под прикритие (да, има и такива, които просто се страхуват да излязат на светло и да споделят опит…). Ако знаех какво планират от Google, или щях да работя за тях, или да си гледам кефа на собствен остров, да бера кокоси и банани… и от време на време да хейтя колегите във Facebook и Google+ 🙂 .
Иначе, чисто теоретично, очаквам в следващите години силата на социалните сигнали да стане един от основните фактори, за сметка на линковете. А такива сигнали трудно се набавят от нереални бизнеси, както и такива, които се опитват единствено и само манипулират резултатите в търсачките, без да мислят за реалните хора.
Също така персонализацията ще навлезе още по-сериозно в ежедневието ни. Промяната започна преди няколко години и темпото се засилва с почти всяка новост и промяна, която правят от Google. В момента от гиганта разполагат с доста голяма дата база за поведението на потребителите си, най-вече благодарение на операционната система Android. Да, следят ни доста стабилно, без да се притесняват 😉 Знаят къде сме ходили, какви места посещаваме, какви сайтове, какво правим в социалната им мрежа, какво харесваме, с кого си пишем. И на база на тези данни от Google могат да ни предоставят персонализирани резултати, реклами на продукти и услуги, които е много вероятно да купим.
Като цяло логиката ми е проста – Google знаят, че хората правят един бизнес популярен, а не роботите. Днес тази популярност може да бъде видяна най-лесно чрез социалните мрежи. И тъй като Facebook и Google не се обичат, в момента Google продължава да налага адски агресивно своята социална мрежа Google+ и да интегрира в нея доста от популярните си услуги. В един момент тази екосистема ще позволи на Google (не само като търсачка) да анализира начините, по които хората се държат в Интернет, какво харесват и какво не. Не че вече не го правят – просто ще имат много по-богата и по-добре структурирана база от данни на човешкото поведение. И това ще им позволи да предлагат много добре таргетирани резултати, реклами и т.н.
Все по-често виждам сайтове, който имат многократно по-малко беклинкове от конкурентите си, но са застопорени на челните места и много трудно могат да бъдат изместени от там. За сметка на това, въпросните сайтове принадлежат на бизнеси, които се налагат в реалния свят – на тях им е ясно, че онлайн каналите са просто една част от целия маркетингов процес. Това са бизнесите (без значение малки, средни или големи), които карат хората да ги запомнят, да ги харесват и да говорят за тях и в офлайн света.
Google затягат все повече колана и много стари техники вече не помагат. Как се справяш с това?
Преди около 3 години следях всяка проклета новина около Google… и се втурвах като бясно куче да променям разни неща по сайтовете. В един момент осъзнах, че това е безмислено. SERP-овете се менят по над 50 пъти на ден – трябва да си луд да ги следиш всеки ден 🙂 Осъзнах, че следене на седмична база ми дава най-ясна картинка за основни тренд и дали страгетгията ни е правилна.
В момента следим само големите промени в алгоритъма и по-сериозните размествания… но го правим аналитично. Първо – виждаме, че нещо се случва. Наблюдаваме движенията поне седмица, следим и сайтовете на първа страница. След това правим промени по стратегията, ако въобще се наложи.
Основен съвет – заложете на качествено, полезно и интересно съдъжание. Давайте отговори на въпросите на хората, решавайте проблеми, скандализирайте ги с информация, покажете им нещо уникално, невиждано до момента.
И запомнете – роботите не пълнят банковата ви сметка, а хората.
п.с: За почти 6-те години в света на SEO имам само един единствен наказан публичен сайт – моя личен блог за технологични неща. При това наказанието дойде с първата Панда и беше уж контролиран тест – просто спрях noindex на таговете и категориите… и спрях canonical таговете на WordPress-а… и стана мазало 🙂 Трябваха ми над 9 месеца, докато оправя нещата. И така разбрах как всъщност хапе Пандата.
Иначе имаме доста наказани сайтове, но те са част от затворени/контролирани тестове и имат една единствена цел – да ни покажат какво и как НЕ трябва да правим.
Какви са основните качества, които трябва да притежава добрия SEO специалист?
– Адско търпение
– Трезво и аналитично мислене, без значение от сутиацията.
– Перфектна концентрация.
– Коминикативност.
– Добри познания за човешката психология.
– Да може да поема огромни количества информация постоянно и да успява да отсее най-важната част бързо.
– Да обича да експериментира.
– Да има добри познания по HTML.
– Да е добър маркетолог.
– Да знае основите на копирайтинга.
– Да може да пише текст, както описателен/информативен, така и такъв, който продава. Казано с други думи – да познава добре силата на текстовото съдържание.
– Да може да си говори на разбираем език както с клиенти, така и с дизайнери, програмисти и разработчици.
– Да има много богата обща култура.
И още доста неща, но за мен горепосочените са основните 🙂
Ако някой се сеща за още качества, които са от първостепенна важност – използвайте полето за коментари!
Кои са твоите лични SEO фактори? Какво за теб влияе най-много в алгоритъма?
– Популярност и авторит на бранда/сайта офлайн и онлайн.
– Качествено, полезно и интересно съдържание, което да дава на хората търсените от тях отговори, да ги кара да го споделят. За много добър пример може да разгледате lifehack.bg (Шапка свалям на Христо Стоянов за къртския труд, вярата в успеха и оптимизма му, както и за това, че няма никаква представа от SEO…)
– Перфектна On-Page оптимизация.
– Добра вътрешна структура на сайта.
– CTR в SERP-овете, което значи много добре написани Title тагове, мета описания, привличаща вниманието снимка на автора и т.н.
– Търсения по бранд в търсачките, съответно и кликове от тези търсения – колкото повече, толкова повече.
– Линкове от авторитетни, доказани и посещавани сайтове.
– Социални сигнали.
– Скорост на зареждане на страниците на сайта.
– Минимален брой реклами above the fold, както и на страницата. Повече от 3-4 реклами на цялата страница са си самоубийство…
– Много добре написан код на сайта.
Ако не бях сам в момента, сигурно списъкът щеше да е 3-4 пъти по-дълъг, но мисля, че и така става ясно какво е мисленето ми 🙂
В последно време много се говори за качествено съдържание. Какво за теб е такова?
Тук вече наистина ще бъда кратък!
Качественото съдържание е това, което решава проблемите на хората и дава отговори на техните въпроси. Такова съдържание може да е 3 думи или 30 страници, 1 картинка или 1000, 1 видео или просто линк към друг източник (ако сте от мързеливите).
Да поговорим и за връзките. Какво за теб е качествен линкбилдинг?
Моята философия за качествен линкбилдинг е много проста – качество, а не количество и много контакти с хора от всякакви ниши. Следвам я от над 4 години и в над 95% от проектите ни си работи перфектно.
Как го правим в Inbound.bg – Търсим места, от които да стигнем до хората, като основната ни цел е да им предлагаме полезно и интересно съдържание (съдържанието не е само текст), а линковете в материалите са от второстепенно значение. Налбягаме основно на линкове с анкори с името на бранда, както и на такива, водещи към полезни материали в сайта на клиента ни (и не само). Затова, когато си набележем бъдещи източници за беклинкове, първо ги проучваме, питаме каква им е аудотирята и създаваме план. В него включваме съдържание, което първо трябва да създадем на клиентския сайт, за да можем след това да линкваме към него. Също така намираме и други източници, към които поставяме линкове, за да предложим на хората полезно инфо и готино преживяване, а не просто сух материал, в който да има някакви линкове към нетематични или некачествени, грозни страници (вкл. Facebook, Google+, Pinterest и други страници в социалните мрежи).
В момента тече новото SEO състезание на Acer и www.Notebook.bg. Какво мислиш за него и какви изводи си успял да направиш до момента?
Интересно състезание, с доста примамлив награден фонд. Не съм се включил в него, защото възнамеряваме с колеги от Варна да направим една бомба в края му, за да видим дали едни стари техники все още работят.
Иначе искам да видя след края на състезанието дали някой ще може да свали от първите места Notebook.bg по търсения, свързани с марката Acer в Google.bg 🙂
Какви съвети ще дадеш на по-неопитните и прохождащи оптимизатори?
Първо, добре дошли в един налудничаво-динамичен свят. Пригответе се за много безсънни нощи, пиперлив черен хумор, доста градивни и остри критики от по-опитните колеги… и никога не казвайте „Няма как да стане“.
Ето няколко основни качества, който е добре да развиете:
– Научете се да бъдете търпеливи и не реагирайте спонтанно на новите неща. Когато прочетете нечии материал в интернет, без значение съвети, case study и т.н., първо си направете експеримент, след това анализирайте резултатите.
– Мислете дългосрочно! Дългосрочно – поне 9-12 месеца в бъдещето.
– Правете грешки!
– Анализирайте всичко (сайтове, хора, дори и животните) – защо, какво, как, кога, къде.
– Научете се да мислите за риска, да го оценявате и контролирате доколкото е възможно.
– Пишете. Много и граматически правилно.
– Четете книги – наблегнете над Маркетинговите четива.
– Критикувайте и мислете градивно.
– Научете се да правите прогнози, да поставяте реално-достижими цели.
– HTML – 1, 2, 3, 4, 5, 6… 10 🙂 Също е добре да се пробвате и с CSS, PHP, Javascript и подобните… поне за обща култура.
– Експериментирайте! С всичко, освен клиентските сайтове…
– Следете големите социални мрежи и се опитайте да разберете как работят и как могат да ви бъдат от полза.
– Опитайте се да мислите като инженерите в Google, а не срещу тях.
– Задавайте въпроси. Всякакви. За всичко! Питането е безплатно и рискувате единствено да не ви отговорят 🙂
– Следете и четете http://moz.com/; http://searchengineland.com/; http://marketingland.com/; http://www.inbound.org/; http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
– Научете се да казвате „Благодаря!“ 🙂
Благодаря на Андрей Димитров за поканата и инициативата! Дано това да даде сили и кураж на повече хора да правят подобни неща!
